Tausende Menschen sind dieses Jahr auf den Kanarischen Inseln auf die Straße gegangen, um gegen den Massentourismus zu protestieren. Nun wird für den Spätsommer eine neue Welle von Anti-Tourismus-Protesten in Südeuropa geplant. Man könnte meinen, dass sich seit dem letzten Jahr nichts geändert hat, als die Frustration über überfüllte Städte, steigende Immobilienpreise und schlechtes Verhalten von Reisenden in öffentliche Wut umschlug. 

Veränderungen in der Tourismusbranche vollziehen sich oft nur langsam und erfordern einen Konsens zwischen einer Vielzahl von Interessengruppen sowie Zeit für die Umsetzung von Maßnahmen. Aber es gibt Anzeichen für Fortschritte. In ganz Europa zielen eine Reihe neuer Initiativen darauf ab, den Tourismus mit den Bedürfnissen der Anwohner in Einklang zu bringen und die durch den Overtourism verursachten ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Belastungen anzugehen.  

Dank reißerischer Schlagzeilen und eines größeren Bewusstseins für die Probleme werden sich Reisende zunehmend ihrer Auswirkungen bewusst. Unterdessen haben die lokalen Gemeinden den Druck auf die Behörden erhöht, sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen. Hier erfahren Sie, wie drei Reiseziele mit neuen Ideen für eine nachhaltigere Reisesaison reagieren.

Schweiz: Investitionen in Züge und Steuern

Das nationale Eisenbahnnetz der Schweiz wird in diesem Jahr im Rahmen der neuen Swisstainable-Strategie, die darauf abzielt, den Tourismus gleichmäßiger über das Land und den Kalender zu verteilen, vollständig mit Wasserkraft betrieben. Angesichts der durch steigende Temperaturen bedrohten Skisaison und der vom Zusammenbruch bedrohten Gletscher – wie kürzlich in Blatten zu sehen war – ist sich die Schweiz nur allzu bewusst, wie wichtig es ist, Tourismus und Umwelt in Einklang zu bringen. Das Binnenland konzentriert sich auf den öffentlichen Nahverkehr und verfügt über einige der am besten mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreichbaren Berge der Welt, die seit mehr als 150 Jahren mit Bergbahnen erschlossen werden. Die Swisstainable-Website bietet 33 % Rabatt auf öffentliche Verkehrsmittel bei Buchung eines nachhaltig zertifizierten Swisstainable-Hotels oder 25 % Rabatt für jeden Aufenthalt in einem Swisstainable-Hotel.

Darüber hinaus werben Kampagnen mit Roger Federer für Reisen außerhalb der Saison und zeigen, wie das Land jenseits der Skisaison und der Sommerwanderungen aussieht. Skilifte im ganzen Land werden länger in Betrieb sein, und Saisonhotels werden ebenfalls ihre Öffnungszeiten verlängern, wodurch die Schweiz das ganze Jahr über besser erreichbar wird.

Obwohl die Schweiz nicht zu den zehn am stärksten vom Massentourismus betroffenen Reisezielen Europas gehört, steht sie in Hotspots wie der wasserfallreichen Stadt Lauterbrunnen und am Brienzersee, wo die koreanische Netflix-Serie „Crash Landing on You“ gedreht wurde, unter Druck. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2024 empfinden die Einheimischen den Instagram-Tourismus – einen oberflächlichen, flüchtigen Konsum von Kultur und lokalem Leben – als besonderes Problem.

„Wir haben mit Jet-Seting zu tun – aber nicht im positiven Sinne“, sagte Alexander Herrmann, Direktor von Schweiz Tourismus für Grossbritannien, Irland und die Schweiz. „Es kann einen unvorbereitet treffen, wenn plötzlich eine riesige Anzahl von Menschen eintrifft. Wir haben uns überlegt: Wie können wir davon profitieren, indem wir [die Besucherzahlen] nutzen, um Infrastruktur, Toiletten und Parkplätze zu bauen? Das ging sehr schnell, und man muss einen Weg finden, mit der Situation umzugehen.“

Die Lösungen von Schweiz Tourismus umfassen eine Tourismussteuer von 5 CHF (4,50 £) für alle Besucher des Piers, der in der koreanischen Fernsehserie zu sehen ist. Das Geld wird für die Instandhaltung und Infrastruktur vor Ort verwendet. Außerdem gibt es einen neuen Parkplatz außerhalb von Lauterbrunnen, von dem aus man bequem mit dem Zug in die Stadt und zu den Wasserfällen gelangt, wodurch der Touristenstrom auf der überlasteten Einbahnstraße entlastet wird.

Ihre Botschaft: Erkunden Sie die Region außerhalb der Saison und mit öffentlichen Verkehrsmitteln, und seien Sie bereit, für die beliebtesten Sehenswürdigkeiten mehr zu bezahlen.

Spanien: Daten nutzen, um Touristen umzuleiten

Spanien stand in den letzten zwei Jahren im Mittelpunkt der Debatte über Overtourism und ist auch weiterhin äußerst beliebt: Es ist das beliebteste Reiseziel britischer Touristen im Jahr 2024 und das am zweithäufigsten besuchte Land in Europa. Angesichts der wachsenden Besorgnis über Overtourism – insbesondere auf den Kanarischen und Balearischen Inseln – handelt das Land jedoch schnell.

Bereits in diesem Jahr hat sie die Entfernung von fast 66.000 unregulierten Airbnb-Angeboten gefordert und Kampagnen von Social-Media-Influencern zurückgezogen, die Selfie-Touristen an ihre kleinen und leicht überfüllten Strände locken. Und es gibt noch mehr.

„Wir arbeiten mit einem nachhaltigen Tourismusmodell, das auf intelligenter Technologie basiert“, sagte Jessica Harvey, Pressesprecherin des spanischen Fremdenverkehrsamtes. „Wir haben eine digitale Plattform entwickelt, die überwacht, wie viele Menschen sich an den Stränden aufhalten, sowie die Luftqualität, die Meerestemperaturen, das Wetter und sogar die Quallen im Wasser.“

Die Informationen können von Tourismusbüros und Hoteliers über eine Smart Destination-App abgerufen werden, die ihnen – und damit auch den Besuchern – hilft, klügere Entscheidungen darüber zu treffen, wohin sie gehen und was sie unternehmen möchten.

Dies ist eine von mehreren Initiativen in Spanien, wo laut Harvey nur fünf Regionen des Landes – die Kanarischen Inseln, die Balearen, Valencia, Katalonien und Andalusien – 85 % der Besucher empfangen. Reiseveranstalter und Reisebüros werden mit neuen Regionen vertraut gemacht, um Engpässe an beliebten Orten zu vermeiden, und in einigen Gebieten, darunter die Balearen, wurden Tourismussteuern eingeführt, die bei längeren Aufenthalten degressiv gestaffelt sind, was denjenigen zugute kommt, die länger bleiben. 

Die Regierung investiert außerdem massiv in das kulturelle Erbe durch ihre Initiative „Paradores de España”, eine staatliche Luxushotelkette, die historische Gebäude wie Burgen und Herrenhäuser nutzt, um Reisende über den Strand hinaus anzulocken. 

„Wir möchten alle willkommen heißen”, sagte Harvey. „Wir möchten lediglich das Tourismusmodell verändern, um es langfristig nachhaltiger zu gestalten.”

Berlin: Belohnungen für nachhaltige Touristen

Nach dem Vorbild der letztjährigen CopenPay-Initiative in Kopenhagen, die für den Sommer 2025 verlängert und erweitert wurde, entwickelt Berlin nun ein eigenes Belohnungssystem für nachhaltige Touristen.

„Das Ziel ist es, durch gezielte Anreize nachhaltiges Verhalten für Gäste attraktiver zu machen“, erklärte Sabine Wendt, Geschäftsführerin von visitBerlin. „Dazu könnten kostenlose Führungen, Rabatte oder Eintritte zu Sehenswürdigkeiten gehören, wenn unsere Berliner Gäste im nächsten Jahr an Pflanz- oder Müllsammelaktionen teilnehmen.“ 

Berlin wirbt mit Einflusskampagnen und einem wachsenden Verzeichnis von Öko-Hotels, nachhaltigen Souvenirläden und Radwegen für seine Umweltfreundlichkeit. Die Tourismusbehörde hat außerdem ein ungewöhnliches 15-Minuten-Stadtkonzept entwickelt, das bedeutet, dass teilnehmende Hotels alles, was man braucht, innerhalb von 15 Minuten zu Fuß oder mit dem Fahrrad erreichbar haben, wodurch Reisende ihren ökologischen Fußabdruck verringern und gleichzeitig die Gegend wie Einheimische erkunden können.

Was ist mit Flügen und Kreuzfahrten?

Trotz dieser vielversprechenden Bemühungen bleiben zwei große Probleme ungelöst: Flugreisen und Kreuzfahrten. Selbst die durchdachtesten Strategien für Reiseziele können die Auswirkungen des steigenden Touristenaufkommens auf dem See- und Luftweg nicht ausgleichen. Ohne Begrenzung der Besucherzahlen werden die beliebtesten Orte Europas wahrscheinlich weiterhin unter Druck stehen – und die Proteste dürften anhalten.

„In diesem Sommer wird es in Spanien Demonstrationen gegen den Tourismus geben“, sagte Harvey. „Die Lösungen brauchen Zeit, um zu wirken. Kommunikation ist der Schlüssel: Wir müssen verstehen, warum diese Dinge geschehen. Es geht nicht um britische Touristen – es geht darum, sicherzustellen, dass die Lebensqualität der Einheimischen nicht beeinträchtigt wird.“

„Werden wir in zehn Jahren immer noch über Overtourism auf den Kanarischen Inseln sprechen? Wir werden sehen.“

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Quelle: BBC.